Creativitat o eficiència?

Per a mi i amb perdó de la resta de col·legues, el disseny gràfic no és la màxima fita de realització a la vida, no és un objectiu vital. Diria que ni tan sols és vocació professional. Les meves aspiracions vitals, les ambicions més profundes, tot allò que em vivifica, fins i tot en els moments més sòrdids,... continua perfectament arxivat en una llibreta que guardo en una capsa de cartró, sota el llit, com tothom.

La meva llibreta

La meva relació, sempre fidel, això si, amb el disseny gràfic, és més un interès innat i absolutament irreprimible, potser patològic, per buscar-me problemes. El món en va ple, ja ho sé, i per això vaig veure a la presta edat de 6 anys, i desprès de fer un ràpid anàlisi de riscos, l'oportunitat de guanyar-me la vida gràcies a un vici personal.

Els humans, per regla general s'han guanyat sempre la vida solucionant problemes que ells mateixos no han provocat: uns construïen cases, uns altres defensaven als acusats d'assassinat i d'altres feien implants dentals. Fer cartells, senyals de trànsit, rètols, o capses de mistos, no és una excepció, també són problemes generats per no se sap ben bé qui.

Problema de imatge corporativa solucionat

En aparença es tracta de problemes de més fàcil solució que trasplantar un fetge o construir l'Aqüeducte de Segovia, si més no, amb menys responsabilitat. No és la meva intenció fer equiparacions grotesques, però m'agradaria veure un dia un cirurgià maquetant una capsa de 12 pastilles de caldo de peix Starlux, de Knorr, amb totes les explicacions del producte, i les explicacions de com acumular punts per guanyar autèntics Tupperwares. 

Exemple de problema de dissenyador

Puc assegurar que no és fàcil, i molt menys si a l'impremta estan esperant els originals i un senyor molt important de fàbrica està trucant insistentment a l'estudi per saber què està passant, mentre les famílies de tots plegats esperen a la porta de casa amb les maletes preparades per marxar de vacances.

Un altre problema gràfic ben gros 

I perquè explico tot això? direu. Molt senzill: perquè noto que es parla de la creativitat com una qualitat pròpia o associada a la professió de dissenyador gràfic, com si el disseny gràfic fos l'única activitat amb dret a ser creativa, fins al punt que en el món de les agències i els estudis gràfics, hi ha uns senyors amb targetes que diuen: creatiu, director creatiu, o similars. Coses del marketing. Sabem de què parlem quan ens referim a la creativitat, és cert que hi ha dissenyadors que podríem qualificar de molt creatius, però en realitat ens estem referint, i no és poc, a resoldre un problema de comunicació de la forma més eficaç possible, amb enginy, amb originalitat i amb un resultat atractiu i satisfactori pel major número de receptors possibles.

Creativitat o eficiència? 

He vist conductors d'autobús o dependentes de perfumeria amb més creativitat que la que demostren molts dissenyadors o publicitaris a diari. No és per menysprear a ningú, però creatius, no seria el terme que jo els aplicaria. Jo em quedaria només amb dissenyadors gràfics, amb això és suficient i crec que amb aquestes dues paraules queda tot molt ben explicat. Perquè allò que anomenem un treball molt creatiu, sol ser el resultat de l'esforç, de l'anàlisi, de la dedicació i la insistència en la resolució d'un problema. Professionals molt hàbils, molt tenaços, molt enginyosos o molt eficients, si, però no creatius. La creativitat, la creació no pot quedar reduïda a tan poca cosa, ha de ser quelcom ben diferent, ha d'anar més enllà.

Però de l'autèntica creativitat, la creativitat verité, en parlarem en un altre moment, perquè la veig més relacionada amb l'anhel vital i transcendent de què parlo a l'inici del post.